下午,沈笑夫到网上查找汽车有关资料,忽然看到一篇文章《2011年汽车市场值得期待》:
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2010年12月23日,京都“治堵”政策这只让汽车厂商们无法睡安稳觉的靴子终于落地。
很明显,目前,我国绝大多数副省级城市都不同程度面临堵车的问题,甚至一些经济发展较好的地市级城市也开始面临压力。
在这种情况下,城市治堵大幕拉开,尽管沪上的限牌政策一直备受争议,但目前似乎没有比限更好的办法,所以作为首善之城的京都也痛下杀手,并且打出了一套组合拳,推出了限购、限行、限牌的政策。
事实上,作为首都,京都治堵新政的示范作用已经开始显现。
据了解,全国各大城市都纷纷研究治堵政策,例如羊城在京都治堵新政出台后就明确表示支持,沪上也确定要将拍牌政策长期实行,而浙省更是提出要年纳税5万才有资格购车。
【1
近几年来,我国汽车销量的飞速增长,很大程度得益于一线城市,以目前国内副省级城市的发展速度,很快也将到不限不行的地步。
比如人口不到1000万的沈市,汽车保有量将过100万,堵车就已经比较严重了,而且每天上牌量都在700-800辆,很快将面临和北京一样的情况。
如此可见,限车政策在一线城市蔓延,并不是专家坐在办公室里瞎想,而是可期的现实问题。
与此同时,购置税优惠、以旧换新和汽车下乡等政策相继到期,车船税也开始涨价,油价不断攀升,停车费也不断上涨,对汽车发展不利的消息接踵而至。
但是,这一切却没有改变汽车行业对未来的信心,新北亚车市迟总判断,2011年我国汽车销量增幅不会低于15%。而
专家徐长明的预测更为乐观,在16-18%之间。
中汽协董秘书长也强调,我国汽车进入平稳增长期,增幅在10-15%之间。
尽管与2010年32%的增幅相比,这些指标都大幅降低,但考虑到1800万辆的庞大基数,我国汽车市场的增量依然惊人。
用新北亚市迟总的话说,就是“刚性需求在那儿,谁都无法阻挡”。
【2
对于京都的治堵新政,长城汽车商副总并没有过度的忧虑,因为长城汽车的重心在东南沿海、西南、西北和东北等地区,而京都市场所占的比重相对较小,仅有4家经销商。
尽管对来自京都制堵新政的示范效应存在一定忧虑,但长城仍将将产销目标定为50万辆,比2010年增幅高达28%。
长城汽车的高增长目标,并不是个案。
某车网通过大量的采访调查发现,对今年的市场预期,多数企业都表示“增长仍是主旋律”,一些企业产销目标甚至定得很高。
2011年刚一出头,一些汽车企业就公布了全年的产销目标。
,按照2011年的销量增幅计划,年销量将达到49万辆,增长8万辆左右,全年产销同比增长不低于18%。
奇瑞也提出了年销80万辆的目标,将有5款新车上市。
昌河汽车也制定了23万辆的高产销目标。
从长城、吉利、奇瑞目前公布的产销目标来看,我国自主品牌汽车对今年的汽车市彻是信心十足。
合资品牌虽然没有自主品牌这样的高调,但整体看来对市场的预期也是以涨为主。
上海通用2010年实现以1,038,988辆的销量,%,刷新了传统乘用车企的年度销量记录,并成为国内首家年产销过100万辆的乘用车厂家。
在如此高的基数下,2011年还是把产销规划定在了115万辆左右,增幅在10%以上。
他们说:“在我国经济的增长以及市场的刚性需求的背景下,2011年将是一个不差的年份。”
东风日产2011年销量目标定为77万辆,预期同比增长达到17%。
对于如何实现,东风日产表现将依靠新上市的阳光、逍客以及在年内即将上市的新骐达和全新SUV美人奴来实现。
当然,也有的企业预期目标较低,比如北京现代2011年销量目标72万辆,增长率仅为2%。
另外,高端品牌似乎对市场更有信心。
某车网在对宝马、奔驰、奥迪等主流豪华车品牌的调查中发现,对于京都或者漫延到全国一线城市的“治堵”政策,普遍认为不会影响这些高端品牌的发展。
尽管宝马并没有明确公布2011年的产销目标,但是其公布的2011年新产品计划:包括全新一代BMWX3、全新BMW6系,以及首次进入我国市场的MINICOUNTRYMAN等。
在国产车领域,全新BMW5系长轴距将以8款车型挺进2011年。
由此可见,2010年“全年销16万辆,提前三个月完成全年目标”的成绩,让其决心在2011年再大干一场。
【3
某车网针对消费者购车倾向的一份调查显示,有超过半数(%)的消费者表示不会因为各种新政策的出台改变自己的购车计划,只要能买就还是要买。
其余的消费者,也都处于徘徊状态,%表示暂时不买,%表示要看情况。
由此可见,相关限制政策的出台,对于人们的购车计划影响不大,主要原因是消费者对于汽车刚性需求的不断提升,有需求,就有市场。
仅仅通过各种限制措施,无法对人们的购车热情产生实质上的影响。
针对用车成本上升的问题,调查结果显示,%的人表示如今的用车费用过高而打消购车念头。
%的被调查者均表示不会影响购车计划,%的消费者认为现阶段的价格还可以接受,但如果再涨就不好说了,%的消费者是因为对目前的公共交通并不满意而坚持选择购车。
可见,单纯的通过提升用车成本,并没有影响到人们的购车计划。
而从2010年年末,消费者几乎是“抢”车的现实来看,近两年我国汽车的热销,是正常的市场需求所致,并不存在泡沫。
年末那两个月,找关系买车的比以前多好多,而且很多人已经不挑车了,只要有就买。
一些比较畅销的车型甚至都卖断了货。
事实上,政府的限购,更多的也只是限制增量,针对首次购车者,而对于广大的换车消费者,按照规定原有牌照可以进行更新,并不需要遗。
而这种增量市场空间也巨大,以京都为例,保守估计一年都在30万辆左右,如果报废车政策出台,以及二手车在全国市场更充分的流通,这股换车潮将很快到来,也将给我国汽车产销带来巨大增长。
【4
从2008年开始,我国汽车汽车业掀起了一场渠道下沉的潮流,即使是中心城市,也开始向城区周边的卫星城进行扩散——在南国如羊城远郊的清远,在北国如津天临海的塘沽,在江浙像苏州的吴江,都已经是4S店林立了。
像长安福特、长安铃木、东风日产等企业,都已经有针对性的对这些新兴市场进行布点。
如果说这些都是这些都还是一些企业在战略上的未雨绸缪,那么当“堵城”时代来临,受到一线城市治堵限购、限行等措施的影响,厂家销售渠道加速下沉到二三级、甚至四五级市场,将成为必然的选择,而对一些低端品牌而言